提到文案，你知道要会洞察、懂用户、追热点，你希望它能走心、不自嗨、有说服力，能打开消费者的钱袋。你把文案大师的金句挂在嘴边，苦心研究一篇篇10万＋爆文，试图从中找到提升技能的套路。

这导致了一个结果：有眼界、懂原理的文案已经足够多，而基本功强的文案却太少。眼界与能力之间产生了严重的断层，这就是大多数文案面临的残酷现实。

文案有没有速成的诀窍？

——有人这样问我。

呵呵，这位同学，你把文案当什么了？

看惯了一些标题党，让本来地位就不高的文案职业（尤其对于技术出身的老板或领导看来），更是瞬间跌入谷底。

我们普遍都有这样的一个认知：任何行业或技艺从入门到高阶，需要经过10000个小时以上的训练与实践。

想要速成的初学者，估计是吃KFC的速成鸡长大的？昂？

以下这些事情可能是最没有难度的，不用说三天，24小时包你学会，但对于生活的意义在哪里？

文案速成的秘籍没有，但帮助大家（尤其是初学者）更快掌握文案技巧的心法，还是有一些嘛：

一、关于文案策略

目的：你写文案的目的是为了促成交易，不是获奖；

对象：文案先为1%的强需求消费者服务；

影响：你服务的1%消费者，愿意讨论你的产品；

数量：一篇文案提炼一个有效卖点，少即是多；

时间：能夠占据消费者越多时间的文案，你的机会就越大；

场景：你写的文案需要快速唤起消费者对于使用场景的联想；

情绪：激发购买欲望钱，先激起消费者情绪：紧张、喜悦、痛苦、害怕；

洞察：你的文案帮助消费者了解决他实际存在的焦虑、阻碍、困惑、不满、不安；

意义：通过你的文案，重塑消费者的价值观、生命意义、生活主张；

干扰：预见消费者看到文案的环境，减少消费者受到干扰的可能；

紧急：给消费者一个立即行动的理由。

二、关于文案本身

首句：标题负责把人引来，导语负责把人留住往下看；

勾人：你的第一句话需要尽可能的简短、悬念、有趣；

禁忌：别整形容词、专业术语，那玩意儿没人看；

差异：同质化产品，重建新的“战场”，可以是竞品忽略的，或者是没有的；

类比：抽象的消费者懒得理解，来点具体的、实际的，贴近生活的；

技巧：多用比喻，多用动词和名词；

反差：长短、大小、轻重、快慢等对比，制造预期惊喜；

语气：自负、自嘲、自夸、卖萌都可以，只要不是官腔；

记忆：2秒内在消费者的心里立下你的一句话；

检查：别立即交稿，第二天起床再看一遍；

意见：写好的文案先给枕边人看。

三、关于文案学习

营销：写文案前，先读营销和心理学书籍；

成长：成长的捷径是甲方的羞辱或老板的否定；

抬头：看完书或者案例，记得结合你的实际工作；

金句：别去模仿金句，去思考金句为什么要这样写；

博学：文案是杂家，多看多读；

思维：学习是学习一种思维，不是记住案例；

好奇：任何时候，都不能在生活中当一个“局外人”；

纠偏：别太看重创意，看重实效；

聊天：多和你的目标消费者聊天、沟通，实效出自街头。

以上即是我总结的31个心法，既然名为心法，必定需要和日常工作相结合。就像游戏竞技一样，一次次打怪（克服一个标题，一段产品介绍等等），才能内化为自己的经验值，最后帮助让你的“文案帐号”升级。

当然，：语言池“也是需要蓄满的

1.动词是文案的脊梁

动词是一个句子的脊梁。准确使用动词能让文案变的生动鲜活，也能在某种程度上可以折射出观察力的强弱。作为一名文案，你有义务清楚不同动作之间的差异，和它所传递出的或明显或暧昧的含义。

2.名词的精髓在比喻

为什么女孩们记不住“兰蔻新精华肌底眼膜”、“雅诗兰黛特润修护肌透精华露”、“SK-II护肤精华露”，却能把“小黑瓶”、“小棕瓶”、“神仙水”挂在嘴边？为什么我们越来越多的听到糖果唇、朝露妆、大地色、气垫腮红、丝绒唇膏、雾面口红这样的彩妆词汇？

稍加分析你就能明白，它们中的大多数都使用了形象化的简短名词，这样的词汇更容易被消费者记住并流行起来。而这些名词都使用了比喻的修辞，它们用消费者熟知（并甜美）的事物去比拟一种陌生或不易描绘的事物。

3 : 巧用拟声词和方言

拟声词和方言的作用就像烹饪时的胡椒面，能让你的文案变得辛辣、活脱起来。

“语言池”的高涨需要时间，一切速成的东西都容易速朽。你可以用一个随身的小本记下你看到的、听到的有意思的词句，不间断地往你的“语言池”中注入活水，相信你再打开Word将要动笔写文案时，会感到轻松许多。

最后的最后，所有的文案教学、文案知识，都是为了一个目的：

激发你的思考，落实你的实践！

骚年们，加油呗！